Русский сайт Литвы

Увидев такое приглашение на распитие чаев из лекарственных трав Acorus Calamus в сети Eurovaistinė, сразу вспомнился рекламный путь, благодаря которому гематоген оказался на самом бойком торговом месте у касс в супермаркетах, превратившись в банальную шоколадку к чаю-кофе на работе, ну, пусть с ореолом гораздо большей полезности нежели Сникерс или Твикс плюс, что немаловажно, в той же ценовой категории.

Не приглашаю никого с собой соглашаться, просто высказываю наблюдения вслух, покрепленные когда-то поднятой темой Шнайде о приучении потребителей к неконтролируемому, массовому потреблению лекарственных препаратов, благодаря их доступности и недостаточном освещении возможных побочных эффектов.

Сама идея употребления травяных чаев мне нравится. Как нравится и вне всякого сомнения удачный маркетинговый ход продажи в аптеках (естественно, ведь лекарственные травы), что само по себе придает товару (а торговый ассортимент составляют не только травяные сборы) флёр полезного для здоровья. Очень удачное время подняться товарам на поп-волне "эко", "био", "натур-продукт". Потому что это выделяет и выделяется под названием "правильное Х ", а там уж каждый потребитель вставит свое Х - правильное питание, правильное лечение, правильная косметика, правильная жизнь.

Что не нравится?... Не нравится опять-таки за рекламных ходом спрятанная недоинформированность потребителя - а оно ему надо, а оно ему можно, а оно ему безопасно?
Нет места сомнениям при таком раскладе - ведь это же травки, это же в аптеке, это же сертифицированно.
А повертев в руках яркие коробочки с частично заклеенными индикациями и наклеенными поверху белыми бумажками с громким лозунгом о здоровье, возникают сомнения...

Можно, конечно, на интернетной страничке производителя получить небольшую справку в виде таблицы о свойствах тех самых травок и о полном ассортименте товаров. Но... рука-то так и тянется к красивой коробочке с правильным чаем из травок в аптеке :).

Хотите стать настоящим зеленым? Вы думаете это трудно и занимает много времени? Ничуть.

Итак! Кандидат в зеленые должен:
1. не лениться еще неостывшую кипу типографской продукции, вынутую из почтового ящика, даже не полистав, донести до специального контейнера,
2. сдавать стеклотару в пункты приема, а не бросать в общий контейнер в надежде, что в пункт за вас сходят бомжи с некоторой выгодой для себя,
3. утилизовать батарейки в специальный контейнер, батарейки таскать с собой в кармане, пока не попадется на пути спецконтейнер,

4. и самое главное! купить себе стильную эко-авоську и гордо фланировать с ней везде – пусть все видят ваши потуги стать зеленым.

С авоськами сейчас богато – под любой костюмчик найдете подходящую.

Сумка джунглей от IKI

Всего за 5 литов вам подарят вечную иглу для примуса торбочку.
Ручки длинные и неудобные, сумка плетется за хозяином.

Сумка для пешего похода от RIMI

Предложение от конкурентов - 3.99, включая отличные светоотражатели по краям сумки.
Самая лучшая авоська. Дайте две!

Авосечка-Хаврошечка от Kristiana

Супер авоська – складывается до размера портмоне, застегивается на кнопочку, прекрасно помещается в дамской сумочке.
5 литов для членов профсоюза, 10 литов – для нечленов.

Летняя от Danija

Летняя, потому что хоть и всего за трояк, но только летом, почему-то зимой ими не торгуют. Отличный пляжный вариант.

Шахматно черно-белые варианты от Мonton-fashion


Опять-таки, членам профсоюза скидка, им за 16 литов, остальным по 20.

Хлопчатобумажная сумка от Marks & Spencer

12.50 – это почти даром за такую прелесть-прелесть и только потому что фирма на этом не получает прибыли (по её же словам для печати :).

С наилучшими пожеланиями, ваш спец по авоськам.

PS Пластиковую торбу от Maxima не выкладываю. Это и есть торба, а не авоська. Мешок из крахмала тоже, опыт показывает насколько недолговечен такой пакет.

     Последние полгода-год обращаю внимание на то, что наружка (наружная уличная реклама) повсеместно приобрела социальный характер. Словно государству не о чем больше и думать, как о воспитательных проектах общества.

     Сегодня я целенаправленно рассматривала стенды Clear Channel, экраны АСМ, щиты JC Decaux и растяжки ETN Baltic.

     Сплошные бублики и помидоры Maisto Bankas, прожекты Darom!, Не сори! и Žalias miestas Вильнюсского самоуправления (у которого денег куры не клюют), и культурно-общественные мероприятия вроде недавно канувшего в лету "Вильнюс культурная столица 2009", а также мероприятия, посвященные тысячетелетию с момента упоминания Литвы, и всякое разное, на которые деньги-деньги-дребеденьги выделяет Фонд поддержки культуры (www.krf.lt, итого в 2009 году фонд навыделял 15,5 млн.).

     Деньги, видимо, капают настолько бесперебойно, что проехав сегодня 26 остановок по маршруту Vilniaus vartai- Antakalnis – на 19! из них обнаружила рекламу вот этой замечательной книги.
Да, а еще до осени прошлого года каждый фонарный столб украшала реклама альбома Neregėta Lietuva.

     Cогласно информации TNS Gallup в первые три четверти 2009 года объёмы наружной печатной рекламы снизились на 19.3% по сравнению с тем же периодом 2008 года, а наружной видео рекламы увеличились на 17.4%. И что особенно интересно, что кроме традиционных китов-рекламодателей наружки: пива, мобильных операторов и торговых сетей, большая часть использовалась на показ социально направленных кампаний, акций и проектов, основными заказчиками которых были государственные институции...

     Найден способ вытащить рекламный бизнес за шкирку?

Глава вторая. Литва, о ней, родимой.

У нас все есть... леса-поля-архитектура, курорты, гостиницы, конференцзалы, рабочая сила, пиво-джаз и баскетбол, театры и длинноногие блондинки. Креатив только какой-то криворукий...

Литва

Источник: Государственный департамент по туризму при министерстве экономики Литовской Республики.

Источник: Inculto.

Источник: Агенство по развитию Литвы, LDA.
Тоже кой-чего можем. Угу.

Источник: Travel.lt, агенство по развитию туризма Литвы.
Что ж так занудно-то?... Прямо как мои заметки :)

Просто любимый ролик...

Источник: Travel.lt, агенство по развитию туризма Литвы, автор проекта Marius Jovaiša.
(Проект, посвященный тысячелетию с момента упоминания называния Литвы – Невиданная Литва)... Кстати, о символе Литвы, созданном его автором позднее и подробнее.

Глава третья.

Краткое отступление. Ролики по своему предназначению разнятся – от коротеньких 30-45 секундных рекламных заставок до тягомотных 4.5 минутных виртуальных гидов. Поэтому основная оценка по принципу «нравится – не нравится».

2005 «Оба-на первый или И в городе этом пусто»

Источник: отдел по развитию туризма при департаменте экономики самоуправления г. Вильнюса.
Город воздушных шаров и вымерших улиц, санэпидемнадзор рекомендует сидеть дома и не высовывать нос...

2006 «Оба-на второй или Люди вернулись в город»... рабочее название «в город Вильнюс можно приехать на такси»

Источник: отдел по развитию туризма при департаменте экономики самоуправления г. Вильнюса.
Самый динамичный из виденных мною роликов о Вильнюсе. Тема развлекалова, то бишь пива, ночных клубов и национального достояния Литвы - длинноногих оля-ля блондинок, не раскрыта. Уровень узнаваемости и информации близится к нулю.

2007 «Оба-на третий или… а деньги кончились»

Источник: отдел по развитию туризма при департаменте экономики самоуправления г. Вильнюса.
Засечена первая попытка хоть какие-то информационные точки всунуть. Сценарий в стиле печворк, исполнение – студенческий курсовик.

Теперя. Вильнюс за 4 минуты.
http://www.vilnius-tourism.lt/topic.php?tid=98
Источник: www.vilnius-tourism.lt

2009 «Будущее за комиксами» (а я не верила Разведке :))

Источник: www.culturelive.lt
Ключевая фраза!: The most talented artists from all over Europe came to create grace and cherish this peaceful town. Талантливые гастарбайтеры построили Вильнюс.
Если бы не мопсы, зайки, котейки и прочая живность, было бы совсем даже прилично...

     Эх, до чего же люблю послушать регулярно раздающиеся стоны на тему маркетинга Литвы, толки о торговом знаке и неумолкающие нововасюковские базары «Давайте ну хоть что-нибудь порекламируем, и вот ТОГДА!...ооооо, что будет ТОГДА!», под которые выделяются деньги (а как же, креатив в госмаштабе бесплатным не бывает, это и козе понятно)... впрочем, по-прежнему малоэффективные результаты того самого баблатого креатива даже самого далекого от сферы маркетинга буржуа наведут на мысль, что дело не в картинке.

     И не в знаке, не в слогане... А в чем-то другом. И Родину туристу одной лишь картинкой не продашь и слоганом бизнес не заманишь. Патамушта за базар в картинках надо отвечать фактами.

     Ладно, Бог с ними с фактами. Смотрим картинки. Узнаем, где и как живем (и куда деньги делись).

Глава первая. Дежавю...

Отклячив зад и прильнув глазом к дырке в заборе, полюбопытствуем, чем и как рекламируются ближайшие соседи.

Sounds like Latvia, 2006.

Источник: Институт Латвии.
Уважаю латышей за умение подать себя. Неслишком длинный, динамичный клип –мистерия звука, картинки и согласованных действий. Неприхотливый юзер Белка ставит 10 из 10, а фильм получает гранпри международного фестиваля, посвященного развитию туризма в Карловых Варах в 2007 году.

Welcome to Latvia, 2001.

Источник: Институт Латвии.
Поразительно – информационный завязки те же, даже некоторые кадры совпадают. Милая песня Brainstorm, несколько простоватое исполнение и рояль в кустах. Дивитесь, гранпри украинского международного фестиваля фильмов посвященных туризму «Ветер Путешествий» в категории «Развитие туризма» в 2004 году.

Эстоооооооонияяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяяя Welcome to Estonia

Источник: Департамент по туризму Эстонии.
Вот с этого клипа у меня началось дежавю.... Старый город, башни, природа, небоскребы, приветливая и хорошо обученная рабочая сила...

Польша.

Источник: Министерство иностранных дел Польши.
Руку мастера узнаете, узнаете???

1. Реклама рекламы.
Нет, я не опинион-дилер. Огульные обвинения в продакт-плейсинге не принимаются.

2. Копирайт.
Здесь чтут авторские права и стараются соблюдать права использования.

3. Мнение.
Никто не строит из себя крупного специалиста по маркетингу, а просто показывает заинтересовавшие и интересные материалы и высказывает личное мнение продвинутого юзера рекламы.

4. И последнее.
Здесь предпочитают картинки словам. Этим все сказано...

Все материалы оказались тут по воле случая, попав в поле зрения Белки, просто потому что ужасно интересно жить!