04 декабря 2016 г.
What cigarette do you smoke, Doctor?

На волне Беличьего интереса к маркетингу. Посвящается когда-то скуренной сигарете.

 


http://www.youtube.com/watch?v=gCMzjJjuxQI
Сейчас такая реклама кажется нам неудачной издевкой.
Но вот вопрос - мы ли поумнели и "разули" глаза - или рекламная индустрия на порядок усовершенствовала свои методы?
Что мы курим сейчас?

Пт, 2010-02-26 14:20 Belka

А пропала, Б упала, кто остался на трубе? Правильно - осталась буковка "и".
.
Изменилась фокусировка - потребителям не показывают связку А=Б (только в старомодных пошлых рекламах о блеске волос и средствах для чистки сортира). Самая удачная реклама, в которой показывают "и", а А и Б идут незаметным рефреном.
.
Так что курим мы, увы, все то же самое.

Пт, 2010-02-26 14:21 Belka

матерьял, вопрос и интерес - огромное спасибо :)

Пт, 2010-02-26 15:25 Schneide

Интерес - он такой интересный интерес. Почему-то в одну сафьяновую коробочку укладывается и залюбленый до дыр том Бидструпа с его соцзарисовками, и ночь рекламы за две стипендии, и ежедневный поход в магазин, святое святых. Как говорит один мой знакомый старый чудак, "если уж на...вают, пусть делают это красиво".
Буду делиться. Вот, например, сейчас у меня на стенке висит просто-таки замечательный плакат...

Пт, 2010-02-26 16:25 Belka

Предыдущий пост прямо моргает хайлайтами :) "залюбленный до дыр", "ночь за две стипендии", "ежедневный поход - это святое", поэтому просится иллюстрация... цекцуальной тетеньки в шопе:) и того самого "и".

 



 


PS На мой вкус - пошловато, халатно и слишком в лоб. Кто делает рекламу для Европы, не знаю, но руку мастера узнаешь из тысячи - все их выпуски одинаково пупсово-целлулоидные по содержанию и оформлению.

Пнд, 2010-03-01 08:16 Schneide

Вообще не очень приемлемое для меня самопозиционирование этого ТЦ - какой-то снобистский местечковый гламур.
Не могу не вспомнить довольно забавную рекламную кампанию открытия Панорамы

И куда что делось? Нынче совершенно колхозные коллажи...

Пт, 2010-02-26 17:29 Разведка

про сигаретку, хоть кэмэл не люблю.)) наверное потому что ч\белая)

Вс, 2010-02-28 12:40 Belka

Вс, 2010-02-28 15:35 Разведка

т.е. не курящие минет не делают?))) или курящие тоже делают?))) опять же опущена роль ложки которую тоже суют в рот))) мамы младенцам например (акт грудного вскармливания ваще не будем рассматривать))), что несомненно по фрейду есть стимулирование ротового эротизма младенцу)))
Объясни,а?
Ну вот скажи, какое нахрен кому дело, как допустим я проживу свою личную жизнь? есть знаешь такое понятие как неприкосновенность личной жизни, я понимаю что не всем доступна щепетильность, хорошие манеры и чуство такта, не позволяющие рыцца в чужом белье, но всё же. блин, надо ж как-то хоть старацца не обыдляцца в конец уж.
зы. а за анал "социальную" рекламу ещё не придумали?)))
самое паскудное, когда быдло дорываецца до высших достижений цивилизации, таких например как правила приличия. бляха, я когда-нить придумаю лекарство от дебилизма и может быть даже наследственного.

Вс, 2010-02-28 15:56 Belka

Курить - значит быть рабом табака.

Вс, 2010-02-28 17:59 Разведка

чел это вообще сплошная зависимость)
начиная с зависимости от чужого мнения и заканчивая зависимостью от гравитации)))
но ты я вижу не можешь ответить на вопросы. это у тя принципиально или по немощи?)

Вс, 2010-02-28 19:55 Belka

вопросов наклепала :))).
Нет, разъяснять тебе твое видение этой социальной рекламы не-хо-хо-та :), ни что ты там увидела, ни как дошла до таких удивительнейших выводов :).

Пнд, 2010-03-01 12:32 Schneide

как раз подходящее поганое настроение.
"Куришь? Сосешь у незнакомого, вонючего и волосатого дяди. Принудительно и с завидной регулярностью. Причем сам за это платишь."
Конечно, аналогии убийственно топорные, зато должны быть очень доходчивы на территории бывшего Союза, например.
Ну и что, что реклама не отличается тонкостью сюжета и высотой полета. Зато экскаватором проходит по светлым образам ковбоев и светских дам, гордо скачущих или томно возлежащих в клубах дыма - разрушает романтический/мужественный образ курильщика, главное оружие вонючих волосатых дядь.

Пнд, 2010-03-01 13:15 Яфея

А меня ну ни на сколечко такая реклама не остановила бы. Всё, что пришло в голову - фи, какая гадость. Гадость - именно в выражении лиц юноши и девушки, совершенно дебильных. И ещё - во сколько они себя оценили, то есть за какое количесто евриков некоторые готовы носить пожизненное клеймо отсоса-идиота?
Подросток гнусно выругается на их счёт и поржёт, попутно паясничая, взрослый брезгливо отвернётся. Для внесения ясности хорошо было бы провести опрос среди бросивших курить, что именно их заставило бросить? Такой вот плакат? Ой ли... :)))

Пнд, 2010-03-01 13:34 Петровичъ

2013г. Смотрим рекламу по новой директиве всеевропейского института витаминов: "пьёшь чай? Глотаешь эту вонючую грязную жидкость с наркотичским кофеином, выссаную вонючим волосатым дядей? Принудительно и с завидной регулярностью. Причём сам за это платишь" Эта реклама пройдёт экскаватором по лживому образу здоровых цейлонских старичков и псевдо-красивым чайным церемониям. Да, грубо и топорно, зато должно быть очень доходчиво на территории оцеллюлитевшего Лихтенштейна.
Сдаётся мне, что иногда борцов за и против слегка заносит. Чем, по мнению пани Шнайде эта реклама на территории бывшего Союза будет доходчивей, чем во владениях Габсбургов? Что за шовинизм, каждый раз, всегда и всюду всовывается этот бывший Союз? Во Франции не курят? В "где" не курят? Где и кем создана эта реклама? Какая реакция у публики? Чё там с бывшим Союзом?
Вчера смотрю телик, за часик увидел три рекламы какой-то якобы лекарственной хуйни выполненой в стиле того чёрно-белого клипа с доктором курящим Кэмел, только нынешние доктора гораздо, в разы лучше, 9 из 10 дают какой-то там препарат своим детям, а в остальных двух рекламах 8 из 10 докторов лечатся сами.

Пнд, 2010-03-01 13:37 Петровичъ

Пока писал комент, Фея озвучила пропущеный мной, как частный, момент. Я, когда курил - точно не бросил бы. Это не антиреклама табака - это антиреклама антирекламы.

Пнд, 2010-03-01 13:47 Разведка

роль рекламы, её задача нести слоган -концентрат инфы максимальному количеству людей не вызывая у людей негативных чуств.
социальная реклама есть что? тот же самый слоган но не для коммерции.
вообще я обижена на рекламщиков, давно уже обижена. они оч. хренового мнения о уровне интиллекта людей которые увидят их рекламу. раздражает откровенная и навязчивая пошлость, тупость, полное отсутствие чуйства юмора.
опять же за коммерчесскую рекламу, в народе бытует мнение, что хороший товар сам по себе реклама, хороший продукт по нормальной цене берут и без рекламы, а то что добровольно брать нет желающих, то рекламируют автоматом увеличивая стоимость продукта который брать не хотят. я наверное чего-то не догоняю.
отчего нет рекламы драмтеатра, например?
зы. за курение табака, никогда никого не убеждала покурить, малышню отговаривала, своих спиногрызов настроила на не курение и не питие, до тех пор, пока психика их не окрепнет достаточно, для того что бы появилось чуство меры. 50 гр. алкоголя это лекарство, 500-яд, сигаретка в день это настрой на созерцание и размышление о сути бытия, пачка - жёлтые зубы и одышка. меру надо знать проста, а не курить как паровоз или оскорблять курящих табак. от МЕРА и есть показатель умственого развития индивида.

Пнд, 2010-03-01 13:54 Schneide

действовала исключительно в лоб, не обращаясь к под- и безсознательным процессам, все было бы гораздо проще. Вернее, вообще бы, скорее всего, загнулась на ранней стадии развития. Просто сказать человеку - делай то, покупай это - уже давно не действует. А вот исподволь создать ассоциативные связи, нарисовать привлекательные образы - это работает.
На совести ковбоя Мальборо, царствие ему небесное, миллионы соблазнившихся его мужественной покуистической картиной мира курильщиков. Здесь и сотни голливудских экранных див, валяющихся в неглиже с сигаретой, и сменившие их деловые тетки, курение преподносящие, как признак независимости (вот где язвительная ирония), и не менее деловые дядьки, и олигархи с сигарами, и веселые работяги с сигаретами попроще, и миф, что сигарета - расслабляет, поднимает, доставляет нескончаемое удовольствие, наконец...и все это красиво, волнующе, захватывающе...
На этом живописном фоне "Минздрав предупреждает" выглядит скучной и надоедливой нотацией.
Так какой быть социалке против курения? Шокирующей. Отвратительной. Выводящей из равновесия. Иначе ее никто не заметит. Разумеется, не стоит утрировать - никто не бросает курить, увидев случайный плакат - так же, как не начинает. Но черви сомнения авось да заведутся. Авось это совпадет с непрерывным кашлем и неспособностью пробежать пару километров, не задыхаясь. Авось человек попробует наконец честно, наедине с собой, выяснить, почему он продолжает платить деньги за то, что ему стало хуже. Причины оказываются смешными и жалкими донельзя. И бросить легко, просто охренительно легко, как бы ни культивировали миф об обратном волосатые дяди из филипморис или америкэнтабакко.

Пнд, 2010-03-01 14:08 Schneide

Как всегда, любое упоминание территории, находящейся на восток от Литвы, вызывает буйный понос. Я сразу становлюсь пани, врагом честного рабоче-крестьянского народа. И куда только девается наша всепонимающесть и толерантность.
Впрочем, я снова не поленюсь. Установка "сосать - стремно", "сосать - унижение" должна быть очень доходчива на территории государства, где с тюрьмами и лагерями знакомы непонаслышке. Может, это и к Америке в такой же степени относится - не знаю, не жила там и не была никогда и не знаю, какую реакцию вызовет картинка у среднестатистического американца. А вот у бывшего гражданина СССР - знаю. Брезгливость и отвращение.

Пнд, 2010-03-01 14:15 Разведка

я курю с 15, мне хуже не стало)) но это не говорит о том, что никому хуже не стало)) мои трое с никотином вынашивались, рождались сами с зачётными показателями и вскармливались натурально, пока вроде всё путём, но это не значит что у всех курящих мам всё будет нормально. я не люблю когда врут откровенно и нагло врут.
со своим стажем я дам фору другому не курящему и не марафонцу в беге на длинные дистанции). могу и марафонцу, но надо потренировацца плгодика)
мои дети не курят, единственные в округе отщепенцы в своём возрасте, а потому что я с трёх-4 годиков, рассказала им честные причины того, отчего я начала курить и что это глупо, но время уже не вернуть и приходится жить с фактом своей дурости и физичесской зависимостью от табака. объяснив им, что их жизни они в праве устраивать так как они сами считают нужным и нести отвественность за содеянное, решат - пусть курят, решат - пусть не курят. я пробовала бросать из жадности к денегам, потому что иных причин не нахожу никаких, резалт: реальные физичесские ломки + психоз, потому для себя я выбрала уровень "пара сигареток в день". всё.
зы. есть психичесские состояния при которых табак играет роль купирующую на начальных стадиях, не давая хода развитию, но это не значит что надо есть и спать не выпуская сигарету из зубов. потому нельзя говорить, это глупо, что всем надо курить или всем не надо курить, ведь люди разные. одному молоко полезно, другому вредно, одному 50 грам алкоголя надо (особенно если предки страдали сосудистыми болезнями), для другого и они губительны.

Пнд, 2010-03-01 14:36 Belka

Что касается именно курения - антитабачная социальная реклама направлена на еще некурящих, но находящихся в группе риска, на них основной фокус - изменить (если надо) модель поведения и закрепить доктрину некурения. Целевую группу составляют женщины, подростки, молодые мужчины.

 


Поэтому на данной рекламе молодые люди и мессадж очень сильный своим негативом - не соси, лохом будешь.

 


Почему на некурящих?

 


Патамушта. Какие способы у желающих бросить? а) взял и выплюнул, б) с помощью поддерживающей временной никотинотерапией (жвачки, пластыри), в) методики - психотерапия, гипнозы, тд. Всё. Никто тебя не заставит, хочешь - суй сигарету в рот и кури дальше, вот и вся недолга. Бросить действительно трудно.

 


Но социальной рекламой и государственными мерами следует повышать давление на курящих - запретами на курение в общественных местах, акцизами, и общественным негативным отношением к курильщикам.

 


И влиять на некурящих. Чтоб не закурили.

Пнд, 2010-03-01 14:45 Петровичъ

Шнайде, всепонимающесть куда-то теряется и становится непонимающестью, когда всюду, к месту и не к месту, шлёпается бывший союз. Шлёпается тобой. Каким он здесь боком, во французской рекламе и некурящей Шнайде? И мой комент ничем не более буйный понос, чем твой, они похожи, что по буйности, что по фактуре. Такшта не надо напраслину возводить.

Пнд, 2010-03-01 14:55 Belka

http://stameska.net/iz-istorii/10-luchshix-primerov-socialnoj-reklamy-protiv-kureniya-bonus/

 


Может и не лучшие, но показательные.

 


Антитабачная реклама формируется по 4 направлениям: "медицинская страшная", ироничная (наиболее близка к коммерческой - потому что нет откровенной связки А=Б), поощряющая отказ от курения и рассказывающая о социально-гражданских проектах против табачных компаний.

 


Там еще эти пакетики от сигаретных пачек рекламируются... Так вот, я буду очень ЗА законопроект, в котором производителей обяжут паковать сигареты в коробочки без названия бренда. То есть просто белая коробочка, без всяких light, slim, влияющих на покупателя. И чтоб никаких верблюдов с многолетней историей имиджа.

Пнд, 2010-03-01 14:57 Петровичъ

Давай, Белка, составь списочек, что надо бы запретить делать человекам посредством социальной рекламы. Интересно будет взглянуть. Чистую отсебятину - какие запреты ты считаешь нужными/полезными. Аргументация не обязательно, интересует набор. Необязательно из уже существующих направлений, может быть совершенный субъективизм.
Шнайде, если напишешь и ты, мне будет интересно.

Пнд, 2010-03-01 15:01 Schneide

Гиблое дело кого-то убеждать. Я бы не взялась. Пока у человека в мозгу не перещелкнется, пока не встанет все на свои места - изменить что-то очень сложно. Для убеждения нужно талант иметь и терпение, а у меня ни того, ни другого тем более.
Классно, Разведка, что у тебя здоровья много, но было бы еще больше, причем в разы. Авось, на олимпиаде бы выступила, а?
А курить бросить нынче все проще. Наконец разрушается, слава богу, порочный круг, чем дальше, тем дымящих меньше и тем жальче и беспомощнее они выглядят. Раньше бросивший человек выглядел динозавром, теперь это обычное явление.

Пнд, 2010-03-01 15:07 Schneide

Флажками, Петрович, пометь заповедные территории, на которые соваться табу.
Словосочетания, аббревиатуры, термины, упоминать кои всуе не должно погаными устами. Будет интересно. Аргументация не обязательна.

Пнд, 2010-03-01 15:10 Belka

Белку на слабо брать? :))) То на вопросы отвечай, то списки составляй. Сейчас, вот только зеленый чай с гинкго билоба допью и всех распинаю.
.
Петровичъ, речь шла об антитабачной социалке. Я за антитабачную жизнь общества.
.
Табак - коммерческий продукт. Запрещать его производство на данном этапе - самим себе в ногу выстрелить. Снижать потребление этого продукта и принимать превентивные меры по поощрению некурения необходимо.

Пнд, 2010-03-01 15:30 Разведка

бляха, да вы в реальность вернитися а! начинают курить лет с 5-6 сегодня, в том же возрасте узнают об отношениях межполовых. наркомания, алкоголизм, повальный разврат, срадающие педерасты, страсть к халяве, враньё безсовестное и наглое, ворьё всех рангов, желающих добровольно ходить в школу единицы, желающих добровольно ходить на работу ещё меньше.
какие нахрен курители табака?
я думаю, что начинать оздоравливать общество след с беременных женщин.
если тупо выполнить условия:
1.обеспечить трезвое зачатие
2. обеспечить полноценное питание беременной натуральными простыми продуктами.
3. обеспечить беременной положительные эмоции, физичесские упражнения, компанию и любовь с уважением.
уже %40 гарантии что следующее поколение будет здоровее нашего как физичесски так и психичесски.
если добавить эффект достоинства и тотального уважения общества при грудном вскармливании то ещё20% плюсуем.
далее:
- борьба с глистами у детей
- полноценное питание продуктами не подвергшимися химичесской обработке
- засилье книжек, прививание любви к труду и к наукам.
- окружение детей разумным,добрым,вечным такой стеной, что б мышь не проскочила в виде пошлости, тупости, вранья и остальных человечесских мерзостей.
и от если получится 2 поколения подряд выдержать в таких условиях, то считай рай на земле построен.
необходимо колласально увеличить поголовье самостоятельно мыслящих и здоровых физичесски людей.

Пнд, 2010-03-01 15:33 Петровичъ

Белка, никаких "слабо" - я действительно интересуюсь, на какие сферы жизни человека можно "нацеливать" социальную рекламу.
Шнайде, не передёргивай, пожалуйста. Нет заповедных территорий. Есть абсолютно субъективное и частное впечатление у Петровича, что Шнайде ссылается на бывший союз, да нынешнюю Россию болезненно и не в тему. Порой, как в данном случае, мной это вопринимается (возможно ошибочно), как проявление этакого шовинизма наоборот - мол всё что связано с ними это сплошняковый негатив. Возможно это моё искажённое восприятие. Также возможно, что оно не на пустом месте. Как бы то ни было, а не сторонник спекуляций на эту тему в стиле совок/антисоветчик. Я вообще радикализм недолюбливаю. А в твоём коменте его было достаточно, чтобы спровоцировать меня на выступление в духе "а посмотрим на ситуацию шиворот-навыворот". Без называния твоего отношения поносом. Если же есть настроение просто посраться в каментах, то - гавно вопрос, можем продолжать.

Пнд, 2010-03-01 15:51 Belka

сраться. Имидж портит и прическу мнет. Всем.
.
Петровичъ, социальная реклама, как инструмент социального маркетинга, используется очень давно и нацеливается на все без исключения сферы общественной жизни, которые в данный момент являются для него актуальными и знаковыми - от вопросов налогообложения (Заплати налоги и спи спокойно!), до рекрутов (это же золотая классика - Ты записался в добровольцы?!) и профилактики здорового и культурного образа жизни общества (темы безопасного секса, проблемы насилия в семье и агрессии против детей, год Книги и тд.).

Пнд, 2010-03-01 16:07 Belka

я чего взвилась от твоего поста... цель социальной рекламы не запрещать что-то делать. Цель - информирование общества, формирование, созидание и поддержка общественных ценностей и норм поведения.

 


Другое дело, что социальная реклама не имеет конкуренции, которая стимулировала бы, не выбрасывая денег на ветер, точно направлять стрелы на целевые аудитории и была эффективна. Сейчас же (особенно при обилии информации и рекламы вообще) социальная реклама пьет пушкой по воробьям и часто (из-за недостаточных бюджетов и/или неконтролируемого освоения средств) бывает плоха в исполнении, отсюда и презрительное Фе и Не учите меня жить!...

 


Но есть прекрасные примеры такой ДЕЙСТВУЮЩЕЙ социальной рекламы.

 


[video:http://www.youtube.com/watch?v=WVWcToGtyqs]